Regardez ce qu’elle leur a fait faire : l’influence de Swiftie sur les voyages en Europe

Points clés à retenir

Les recherches de séjours sur Airbnb par les Américains pendant les dates européennes de la tournée ont augmenté de près de 70 %.
Les invités américains représentent près d’un tiers des réservations Airbnb européennes au cours du voyage, et plus des deux tiers des nuits réservées sont réservées à des femmes.
En 2023, les voyages sur Airbnb pendant les dates de tournée ont contribué à générer un impact économique estimé à plus de 77 millions de dollars.
Les autres dates nord-américaines de la tournée connaissent une augmentation de plus de 1 300 % des recherches sur la plateforme.

Cet été est tout sauf cruel pour les Swifties alors que la tournée très attendue de Taylor continue de captiver le public à travers l’Europe. De nouvelles informations révèlent que les recherches de séjours sur Airbnb par les Américains pendant les dates européennes de la tournée ont augmenté de près de 70 % par rapport à la même période de l’année dernière.1

Plus des deux tiers des nuitées réservées par les Américains s’identifient comme étant des femmes lors de la tournée de Taylor à travers l’Europe. De plus, les invités américains représentent près d’un tiers de toutes les nuits réservées dans les destinations européennes au cours de sa tournée.

Sortis des bois et en Europe, les Swifties sont à la pointe du tourisme de passion. Cette vague de « vacances événementielles » est une tendance majeure qui stimule les voyages cet été, mettant en valeur le lien puissant entre les moments culturels et la construction de plans de voyage autour de grands événements. Cela met également en évidence la puissance potentielle de Taylornomics avant le retour de la tournée en Amérique du Nord plus tard cette année. Rien que l’année dernière, plus d’un quart de million de invités se sont enregistrés sur les annonces Airbnb lors de sa tournée aux États-Unis.

Tendances des hotspots Taylor : sortir du bois et en Europe
Taylor continue sa tournée en Europe tout au long de l’été avant de retourner en Amérique du Nord cet automne pour clôturer la tournée. Voici quelques-uns des points forts des destinations pour les dates de tournée de Taylor pour tous les voyageurs du monde entier.

Londres, Royaume-Uni : oubliez « Au revoir Londres ». Bien qu’elle soit déjà une destination touristique de premier plan, Londres a connu une augmentation remarquable des recherches. Lorsque les billets pour les représentations de Tay ont été mis en vente, les recherches sur Airbnb ont triplé par rapport au mois précédent.3
Édimbourg, Royaume-Uni : cette capitale écossaise a connu une augmentation de plus de 500 % des recherches lors de la mise en vente des billets en juillet 2023.4
Paris, France : Au cours du week-end de mai, lorsque Taylor était à Paris, les réservations des seuls voyageurs américains ont augmenté de plus de 60 % par rapport à l’année précédente, ce qui indique que de nombreux Américains prennent l’avion à l’étranger pour assister à ses spectacles.5

Les fans du monde entier attendent également avec impatience le grand retour de Miss Americana en Amérique du Nord. Les arrêts clôturant la tournée connaissent un regain d’intérêt massif. Les autres dates nord-américaines de la tournée connaissent une augmentation de plus de 1 300 % des recherches sur la plateforme.6

Miami, États-Unis : Miami se prépare au retour de Taylor alors que les fans se préparent pour trois concerts très attendus en octobre, avec une augmentation de plus de 500 % des recherches pour ses dates de concert.
Indianapolis, États-Unis : Indianapolis connaît une année record, accueillant une augmentation du nombre d’événements majeurs et ponctuels et poussant la demande à des sommets historiques ; cette année, nous avons constaté une augmentation de près de 7 000 % des recherches sur les dates de concerts.
Toronto, Canada : l’une des deux seules étapes canadiennes de la tournée. La plus grande ville du Canada est devenue un haut lieu des Swifties avec six concerts, avec une augmentation de plus de 1 200 % des recherches lors de ses dates de concert.
Vancouver, Canada : Taylor termine sa tournée avec trois concerts à Vancouver, avec une augmentation de plus de 3 000 pour cent des recherches dans la destination pendant les dates de concert.

Principales villes Swiftie aux États-Unis
Alors, qui sont les Swifties potentiels qui emballent leurs bracelets d’amitié et déclenchent une histoire d’amour avec l’Europe cet été ? Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales villes américaines avec la part la plus élevée de clients réservant un voyage en Europe au cours de la même période que la tournée de Taylor :7

Crozet, Virginie
Yuba City, Californie
Quincy, Massachusetts
Montclair, New Jersey
Hollywood Ouest, Californie
Charlottesville, Virginie
Arlington, Virginie
Chapel Hill, Caroline du Nord
Ann Arbor, Michigan
Bâton Rouge, Louisiane
L’impact économique de Swiftonomics
L’influence de Taylor s’étend au-delà du remplissage des salles de concert ; cela stimule considérablement les économies locales. La US Travel Association estime que la tournée américaine a probablement généré un impact économique supérieur à 10 milliards de dollars grâce aux dépenses des fans en matière d’hébergement, de restauration, de voyage et de marchandises.8 En 2023, les voyages sur Airbnb pendant les dates de la tournée ont contribué à générer plus de 77 millions de dollars en revenus estimés. impact économique.9

Supporting local businesses and communities

Hosts on Airbnb are helping cities accommodate the influx of guests during big events, providing flexible and affordable lodging options while benefiting local hosts and businesses.  For Swifties, their impact on concert tour tourism isn’t limited to the host cities alone. There is a notable halo effect on surrounding areas, as guests spill over into neighboring towns, boosting economic activity in regions that might not typically see such high tourist traffic. In 2023, Airbnb guests traveled to more than 100,000 cities and towns around the world making it the most dispersed year of travel ever on the platform. In the US, nearly 600 cities and towns welcomed their first guest, demonstrating that travel on Airbnb continues to be a popular way for people to experience new places. 

As Taylor’s tour continues throughout the summer and into the fall, hosts will help welcome guests from across the globe. Check out these ultimate Swiftie stays, inspired by albums on her tour.

Read more about: News

1.  Searches for tour dates made in June 20, 2023 – March 31, 2024 versus June 20, 2022 – March 31, 2023. 
2.  Internal Airbnb Data: Total guest check-ins during Taylor’s tour weekend concert dates in the US over 2023 including: Atlanta, Boston, Central Florida Gulf Coast, Chicago, Cincinnati, Dallas, Detroit, Houston, Jersey City, Las Vegas, Minneapolis, Nashville, Philadelphia, Phoenix, Pittsburgh, Tarrant County
3.  Internal Airbnb Data: July 2023 searches for stays in London on 21-23 June 2024 and 15-20 August 2024 compared with searches in the previous month for the same dates.
4. Internal Airbnb Data: July 2023 searches for stays in Edinburgh on 8-9 June 2024 compared with searches in previous month for the same dates.
5. The increase in nights stayed by US guests in the Paris region on May 9-12, 2024 compared with the same time period last year May 11-14, 2023
6. Internal Airbnb data: Searches from June 20, 2023 to to March 31, 2024 in Indianapolis, Miami, New Orleans, Toronto and Vancouver during their respective tour dates compared to the same time period the previous year.
7. US cities with the highest proportion of nights booked from June 20, 2023 to March 31, 2024 for Taylor’s Tour EU concert dates. 
8.  U.S. Travel Association: The Taylor Swift Impact – 5 Months and $5+ Billion, 19th September 2023.
9. Estimated economic impact based on an internal analysis using the IMPLAN economic impact model which assesses direct, indirect and induced economic activity for Taylor’s US tour dates in 2023. 

About Airbnb 

Airbnb was born in 2007 when two hosts welcomed three guests to their San Francisco home, and has since grown to over 5 million hosts who have welcomed over 1.5 billion guest arrivals in almost every country across the globe. Every day, hosts offer unique stays and experiences that make it possible for guests to connect with communities in a more authentic way.